摘要：不想做社交的APP不是好软件，这是互联网圈一度非常流行的“社交万能论”。币安广场允许创作者们在平台发表市场分析、专家观点、教程指南以及加密和Web3主题的更新，主要以短讯、文章和视频三种内容类型为主。...
不想做社交应用不是一个好软件，这曾经是互联网圈流行的“社交通用理论”。许多实际案例也证实了社交网络裂变特征带来的交通金矿。例如，海外支付巨头PayPal的Venmo是美国更受欢迎的社交支付工具，国内支付巨头支付宝也通过在线短视频、财富号码和蚂蚁森林使用社交内容。
在加密世界，同样提供金融服务的交易平台币安也推出了一站式内容聚合平台和社交中心Binance Square(币安广场)。同时，由于币安强大的用户基础和影响力，Binance Square率先实现了从0到1的用户沉淀，成为币安增加用户粘性、获取增量客户的流量秘籍之一。
转型升级为社交内容平台，打造新的流量入口
今年10月，币安宣布Binance 已更名为Binanceeed Square开放UGCC（User Generated Content-用户生成内容)为之前的一站式内容聚合平台增添了社交属性。社交产品是一个永远不会过时的话题，正逐渐成为内容平台更稳定的第二个增长曲线。竞争对手很多，好的社交内容产品通常需要用户和创作者的长期积累。
在客户需求方面，币安广场已经推出了网页和应用程序应用程序，可以为用户提供发现、关注、新闻、学院和直播，以满足用户的多样化需求。比如发现板块可以根据兴趣和互动历史向客户推荐个性化内容，根据热门帖子和意见领袖的选择更好地跟踪市场趋势；关注可以帮助用户及时跟踪创作者的最新内容，客户也可以在搜索框中输入关键词或创作者名称，准确找到相关内容。
当然，币安(Binance)广场的功能开放只针对所有已完成币安(Binance)身份验证的用户，并推出了各种安全措施-scam（反欺诈）的功能。这样可以有效地减少客户匿名带来的不负责任言论和垃圾信息，从而改善用户体验，建立良好的内容氛围。
丰富和高质量的内容也是社交内容平台发展的首要任务。币广场允许创作者在平台上发布市场分析、专家意见、教程指南、加密和Web3主题更新，主要是短信、文章和视频。
为了让创作者更好地管理和优化自己的创作内容，币安广场创作者中心可以提供广泛的创作工具、内容数据分析、更新和创作指导。例如，创作者可以通过数据中心跟踪他们发布的内容数量，获得关注者、访问者、拇指和分享的数量；热门文章/热门话题可以为内容创作找到灵感；创作者学校是一个全方位的学习平台，可以提供丰富的创作指导和技能分享，帮助创作者提高创作水平。此外，创作者或用户还可以将内容分享给X、为了扩大内容传播的影响力，更多的社交渠道如telegram。
然而，为了在竞争激烈的社交内容轨道上占据一席之地，引入激励机制对激发用户和创作者的积极性至关重要。据报道，官员们将继续推出更多可实现的激励计划来激励创作者。因此，币安广场为创作者和客户推出了多项福利。其中，币安广场的创作者有推荐返利的好处，所有在币安注册的客户都会被自动绑定为币安广场创作者的推荐人，创作者可以从现货和杠杆交易成本中获得41%的推荐佣金。通过高质量的内容共享、创作者及其受众之间的在线社交网络和推荐行为，币广场可以有效地扩大用户群，提高平台的曝光率。同时，硬币广场的网页端也设置了奖励机制，用户可以奖励他们最喜欢的创作者，同时为高质量的内容创作者提供收入，给予最直观的反馈；对于用户，用户可以正确回答创作者设置的问题解锁红包福利，此外，硬币广场推出了几次限时奖励活动，用户完成指定任务后有资格参加划分奖励池，能激发用户参与的积极性。例如，近日，币安广场为新老用户推出了免费飞天茅台或BNB超低折扣换取飞天茅台的活动。
此外，今年9月底，币安创始人兼首席执行官 CZ于X（原推特）宣布，币安广场即将开通UGC（用户生成内容），并将很快向所有内容创作者开放，所有用户都可以创建内容。作为社交媒体发展的重要阶段，如果平台能有效利用UGC，将大大增加用户的参与，增加品牌声誉和信任，吸引更多的潜在用户。例如，小红树就是经典案例之一。
据官方披露，截至今年第三季度，币安广场已吸引了200多名媒体合作伙伴、12000名重要意见领袖和160名项目方。与此同时，已经使用了3万多个主题标签，网页和App版本也聚集了1000多万月活跃用户。 值得一提的是，根据CZ之前在社交媒体平台上的说法，币安的注册用户数量已经达到了1.5亿，这也意味着币安广场仍有一个巨大的流量池可以继续探索，比本地平台具有更多的增长优势。
简单来说，币安广场通过开放交易信息板块，为更多人提供互动平台，以及PANews等媒体和意见领袖提供及时丰富的内容，将进一步增加用户粘性和活跃度，增加使用次数，进而反馈币安的发展。
随着新社交模式的到来，币安巨资深入布局
随着十多年的快速发展，Web2社交媒体逐渐发展成为公共话语基础设施，但在内容治理和用户权益失衡的情况下，不得不开始转型寻求生存和发展，特别是不能满足Z一代的社会需求。同时，随着生产关系和经济模式的重构，举办新型社交网络革命的SocialFi项目并不少见，但社交网络的骨骼却难以咀嚼，包括Damus、Clubhouse等明星项目依然难逃起起落落的命运。归根结底，社交网络的话语权仍然掌握在Web2社交巨头手中，这些完善的社交应用早已形成了庞大的活跃用户规模、强大的数据资源和强大的相关网络社交网络。
但是，以Friend.以tech为首的新型社交项目带来的现象级热度也印证了SocialFi的市场潜力。去年年底，币安研究院发文称，Web3社交网络在客户体验方面无法与Web2社交网络直接竞争。与其直接与Web2应用竞争，不如利用它在DeFi中、NFT等垂直领域的独特生态系统为用户提供了独特、创新的常用工具。
而币安的投资部门Binance Labs还在Web3社交跑道上进行了投资布局，比如Web3社交网络Hooked Protocol、CyberConect和Web3社交数据门户网Port3 Network。这些巨额投资布局不断扩大币安(Binance)在社会上的知名度，但本质上是新一轮增量用户之战。
社交者得天下。作为用户的刚性需求，社交网络产生的超流量粘性通常被称为减少用户流失、激发用户活动、探索新流量入口的最佳手段。一旦借助社会运行飞轮效应，那么企业就会有很强的暴发力。因此，我们也可以看到，社交产品在互联网过程中从未缺席过。各类玩家纷纷探索社交网络的潜在“金矿”。例如，支付宝等支付工具产品在获得用户后也想进入社交跑道。
从这个角度来看，币安(Binance)广场的本质不仅是基于网络社交网络来提高币安(Binance)的用户粘性和规模，而且是通过社会资产的沉淀来撬开其生态发展的更多可能性。币安(Binance)公司率先推动了加密交易所的升级战争。
